La comunicazione collettiva

In questo volume si inquadrano le iniziative di comunicazione collettiva – forma di comunicazione commerciale che coinvolge una pluralità di imprese – rispetto il contesto culturale da cui derivano, gli obiettivi che perseguono e gli strumenti che impiegano. Un particolare interesse viene riservato al problema della valutazione del loro impatto, dedicando un approfondimento alla misurazione degli effetti di alcune iniziative comunicazionali collettive.